Avec sa nouvelle identité visuelle, l’ACO ouvre un nouveau chapitre pour les 24 Heures du Mans
Après plus d’un siècle d’histoire, l’Automobile Club de l’Ouest engage une refonte complète de l’identité visuelle des 24 Heures du Mans. Cette évolution, menée avec l’agence frog (Capgemini), vise à exprimer plus fidèlement ce qui fait aujourd’hui la singularité de l’épreuve : un événement total, culturel et universel, qui dépasse largement le cadre sportif.
Pour l’ACO, cette nouvelle identité s’inscrit dans une démarche stratégique globale. L’objectif est double : renforcer la portée internationale des 24 Heures du Mans et préserver l’essence d’un rendez-vous qui rassemble chaque année plus de 300 000 spectateurs et des millions de passionnés dans le monde. L’ACO souhaite doter la course d’un langage de marque cohérent, capable de traduire son statut d’icône mondiale. Il ne s’agit pas de transformer l’événement, mais d’en révéler la nature profonde : une expérience collective, émotionnelle et durable, vécue par les pilotes, les équipes, les partenaires, les bénévoles et le public.
La nouvelle identité repose sur un axe central, « Tracez votre légende ». Cette signature exprime l’idée que chaque personne engagée dans l’aventure du Mans écrit une histoire singulière. Elle condense un siècle d’audace, d’endurance et d’humanité, tout en projetant la course vers l’avenir. Pour l’ACO, cette invitation symbolise la continuité entre héritage et modernité. Elle affirme que les 24 Heures du Mans ne sont pas seulement une compétition, mais un mythe vivant qui marque durablement celles et ceux qui y participent.
Au cœur de cette refonte se trouve « La Trace », un système visuel contemporain conçu pour incarner le mouvement, la tension et l’intensité émotionnelle propres à l’épreuve. Cette grammaire graphique traduit l’élan, le choix, l’engagement et la dimension presque rituelle de la course. Ce langage permet désormais aux 24 Heures du Mans de s’exprimer avec une cohérence renforcée sur l’ensemble des supports : communication institutionnelle, expérience spectateurs, activations partenaires, contenus digitaux ou produits dérivés. Il vise à unifier la perception de l’événement tout en laissant place à la diversité des récits individuels.
Avec cette démarche, l’ACO affirme sa volonté de préparer les 24 Heures du Mans aux prochaines décennies. L’enjeu est de consolider la place de la course comme référence mondiale de l’endurance, tout en valorisant son héritage et son rôle culturel. Cette nouvelle identité ne constitue pas une rupture, mais une mise en lumière : celle d’un événement qui continue d’évoluer sans renier ce qui fait sa force depuis 1923.